{"id":395,"date":"2013-12-19T13:00:11","date_gmt":"2013-12-19T13:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/buenostratos-blog.larioja.org\/?p=395"},"modified":"2019-12-17T11:38:59","modified_gmt":"2019-12-17T11:38:59","slug":"la-publicidad-para-ninos-sigue-siendo-sexista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/buenostratos-blog.larioja.org\/?p=395","title":{"rendered":"Sexismo en la publicidad"},"content":{"rendered":"

La publicidad para ni\u00f1os sigue siendo sexista<\/span><\/strong><\/p>\n

Un estudio sobre anuncios de juguetes muestra que asocian la belleza a las ni\u00f1as y la fuerza a los ni\u00f1os\"juguetes<\/a>
\nLa publicidad para ni\u00f1os sigue diferenciando entre sexos para vender sus productos. Los anuncios de juguetes, seg\u00fan un estudio de investigadores espa\u00f1oles, venden valores de belleza y maternidad a las ni\u00f1as; y de fuerza y poder a los ni\u00f1os. Sin embargo, hay algunos intentos de cambio en ese sentido.<\/p>\n

Un estudio de investigadores espa\u00f1oles, que han analizado 595 anuncios de juguetes emitidos en televisi\u00f3n durante las navidades de 2009, 2010 y 2011, demuestra que fomentan valores que asocian la belleza a las ni\u00f1as, y la fuerza y el poder a los ni\u00f1os.<\/p>\n

A pesar de que el papel de la mujer en la sociedad actual ya no es exclusivamente el de ama de casa, los roles de sexo se siguen reflejando<\/strong> hoy en d\u00eda en la publicidad infantil, seg\u00fan los investigadores, que han analizado anuncios de juguetes en televisi\u00f3n.<\/p>\n

Su estudio, publicado recientemente en la revista Comunicar, incluye 595 anuncios visualizados durante las campa\u00f1as de Navidad \u2013entre los meses de octubre y enero, cuando se emiten la gran mayor\u00eda de los anuncios de juguetes\u2013 de los a\u00f1os 2009, 2010 y 2011.<\/p>\n

\u201cSe han grabado de las cadenas generalistas y de algunas espec\u00edficas de contenidos infantiles y juveniles\u201d, ha explicado a SINC Esther Mart\u00ednez, investigadora de la Universidad Rey Juan Carlos y una de las autoras del estudio, en el que tambi\u00e9n ha participado la Universidad Cat\u00f3lica San Antonio de Murcia.<\/p>\n

En concreto, la publicidad correspond\u00eda a ocho canales: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boeing y Disney Channel. El an\u00e1lisis de los anuncios revela que, aunque en muchos de ellos aparecen mensajes aplicables a ambos g\u00e9neros \u00ad\u2013como diversi\u00f3n, educaci\u00f3n, solidaridad e individualismo\u00ad\u2013, es m\u00e1s frecuente la presencia de valores claramente diferenciados.<\/p>\n

En la mayor parte de la publicidad, los coches y personajes de acci\u00f3n se asocian al sexo masculino<\/strong>, junto a valores como la competici\u00f3n, el individualismo, el poder y la fuerza. Sin embargo, la figura femenina<\/strong> se relaciona con la belleza y la maternidad<\/strong> que refleja la publicidad de mu\u00f1ecas y accesorios.<\/p>\n

El contenido de los v\u00eddeos fue analizado mediante un test dise\u00f1ado por los autores. \u201cLa ficha recoge las variables principales: tipos de producto, g\u00e9nero representado, mensajes, valores, voz en off, periodo, acciones e interacci\u00f3n entre los personajes\u201d.<\/p>\n

Para elaborar este m\u00e9todo se basaron en trabajos anteriores, algunos c\u00f3digos de regulaci\u00f3n de emisiones \u2013como el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n de la Publicidad Infantil de Juguetes y el C\u00f3digo de Autorregulaci\u00f3n de Contenidos Televisivos e Infancia\u2013 y las Leyes Generales de Comunicaci\u00f3n Audiovisual y Publicidad.<\/p>\n

En los anuncios estudiados, a los ni\u00f1os<\/strong> se les ofrecen m\u00e1s juguetes<\/strong> que fomentan las capacidades y habilidades espaciales<\/strong>, mientras que a las ni\u00f1as<\/strong> se les proponen mu\u00f1ecas y juegos educativos.<\/strong><\/p>\n

La investigadora se\u00f1ala tambi\u00e9n que hay una evidente segregaci\u00f3n por g\u00e9nero en las narraciones. \u201cLas voces femeninas predominan en los anuncios en los que aparecen ni\u00f1as, las masculinas en las que aparecen ni\u00f1os, y las masculinas en los casos en los que aparecen ambos g\u00e9neros representados\u201d.<\/p>\n

Se trabaja en el cambio<\/strong><\/span><\/p>\n

Por otro lado, la figura del adulto en los anuncios, cuando existe, \u201caparece solo en el caso de juegos de mesa y en juguetes electr\u00f3nicos, representando el rol del padre. Sin embargo, es raro que el padre aparezca jugando a juegos de acci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Los autores concluyen que contin\u00faan existiendo juguetes de ni\u00f1as y de ni\u00f1os claramente diferenciados. No obstante, se\u00f1alan que \u201cse est\u00e1 trabajando en el cambio\u201d. En el anuncio de una conocida marca de mu\u00f1ecos para ni\u00f1as ya aparecen algunos ni\u00f1os en un segundo plano; y \u201chay una marca de armas de juguetes que vende una ballesta y un arco de color rosa, para las ni\u00f1as\u201d, dice Mart\u00ednez.<\/p>\n

Goldiebox, una empresa estadounidense, ha ideado una l\u00ednea de juguetes para \u2018futuras ingenieras\u2019.<\/p>\n

\u201cEn un mundo donde el n\u00famero de hombres en ciencia supera al de mujeres y las ni\u00f1as pierden el inter\u00e9s en esta materia a los ocho a\u00f1os, Goldie Blox quiere cambiar esta ecuaci\u00f3n\u201d, afirma la compa\u00f1\u00eda en su p\u00e1gina web.<\/p>\n

A pesar de los ejemplos, Mart\u00ednez admite que a\u00fan \u201chay muy pocos anuncios donde se est\u00e9n integrando ambos g\u00e9neros\u201d. La investigadora recuerda que la publicidad es un reflejo de la sociedad y la cultura popular: \u201cPor poner en un anuncio un ni\u00f1o con mu\u00f1ecas no vamos a lograr que los ni\u00f1os que lo vean se sientan identificados\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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