{"id":1967,"date":"2017-12-27T09:27:11","date_gmt":"2017-12-27T09:27:11","guid":{"rendered":"http:\/\/buenostratos-blog.larioja.org\/?p=1967"},"modified":"2019-12-17T11:38:21","modified_gmt":"2019-12-17T11:38:21","slug":"el-machismo-en-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/buenostratos-blog.larioja.org\/?p=1967","title":{"rendered":"El machismo en la publicidad."},"content":{"rendered":"

La mayor\u00eda de los j\u00f3venes adolescentes son incapaces o tienen muchas dificultades<\/span> para percibir el sexismo en publicidad.<\/span> Esta es una de las principales conclusiones de una tesis doctoral publicada en la Universidad del Pa\u00eds Vasco, en la que se advierte de que solo un 34% de los j\u00f3venes<\/strong> <\/span>que participaron en el estudio demostr\u00f3 tener esa capacidad. Adem\u00e1s, seg\u00fan la investigaci\u00f3n, los adolescentes asumen<\/span> como ciertos muchos de los estereotipos publicitarios<\/span>, aunque tengan poco que ver con el papel de la mujer en la sociedad actual.<\/p>\n

\u00abLa publicidad ha conseguido que los conceptos de masculinidad y feminidad, vivos hace 40 a\u00f1os, vuelvan a resurgir\u00bb,<\/span> ha asegurado a eldiario.es el autor de la investigaci\u00f3n, el profesor asociado de la UPV, Pablo Vidal. \u00abVivimos en una sociedad mucho m\u00e1s igualitaria de lo que nuestros adolescentes creen\u00bb, explica este investigador, que denuncia que muchos de los anuncios publicitarios \u00abno reflejan los nuevos roles<\/span> que las mujeres desempe\u00f1an en la sociedad actual\u00bb.<\/p>\n

Vidal afirma que muchos adolescentes consideran que \u00ablo que se ve en publicidad es un reflejo la realidad\u00bb.<\/span> De este modo, destaca como la mayor parte de los adolescentes creen que hay muchas mujeres que son amas de casa, \u00abcuando en nuestro pa\u00eds solo lo son el 16%\u00bb, afirma. \u00abCuando se les pregunta que cu\u00e1ntos de ellos tienen madres amas de casa, resulta que ninguno la tiene. Ellos creen que son muchas, porque lo ven continuamente en los anuncios publicitarios\u00bb.<\/p>\n

Los adolescentes no perciben los micromachismos<\/strong><\/span>
\nSeg\u00fan los resultados del estudio, solo un 34%<\/span> de los alumnos reconoce y rechaza todas las formas de sexismo,<\/span> de los que un 65% son mujeres. \u00abLo que para una mayor\u00eda de chicos es justificable, para la chicas es claramente machista\u00bb, explica Vidal. \u00abLa publicidad facilita que los estereotipos de g\u00e9nero se asuman en la adolescencia como una imagen real de c\u00f3mo son los hombres y las mujeres\u00bb.<\/p>\n

Otro tercio<\/span> de los estudiantes analizados es capaz de detectar el machismo,<\/span> pero solo lo rechazan cuando es muy evidente<\/span> y apenas identifican el sexismo de baja intensidad. \u00abEs un tipo de publicidad que nos env\u00eda continuamente mensajes sexistas que nos pasan desapercibidos y la mayor\u00eda lo acepta bajo unas creencias muy arcaicas y estereotipadas\u00bb, explica Vidal.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio, este tipo de sexismo de baja intensidad o de micromachismos suele recurrir a bromas y chascarrillos sexistas que son ampliamente aceptados por los adolescentes<\/span>. \u00abHace a\u00f1os se hac\u00edan anuncios en los que se utilizaban bromas racistas, hoy eso es impensable, pero parece que contra las mujeres se pueden seguir manteniendo ese tipo de discursos\u00bb, critica Vidal.<\/p>\n

Aceptaci\u00f3n de la violencia machista<\/strong><\/span>
\nPor \u00faltimo, uno de los indicadores m\u00e1s preocupantes<\/span> se\u00f1alados en el estudio, es que una gran parte de los j\u00f3venes adolescentes conviven de forma natural con la violencia machista<\/span>. El rechazo hacia la violencia<\/span> es un\u00e1nime entre las mujeres<\/span>, sin embargo, muchos de los j\u00f3venes matizan la violencia y no acaban de condenarla.<\/span><\/p>\n

En este sentido, un 33% del alumnado<\/span> se mostr\u00f3 de acuerdo con el sexismo<\/span> de los anuncios y un 10% de este grupo se posicion\u00f3 a favor de la violencia contra las mujeres y en contra de la igualdad. \u00abEs muy preocupante que haya j\u00f3venes de apenas 14 a\u00f1os con una ideas tan machistas sobre las mujeres\u00bb, lamenta Vidal.<\/p>\n

A la investigadora de la Universidad de Salamanca Beatriz Gonz\u00e1lez de Garay no le sorprenden los resultados de esta investigaci\u00f3n y recuerda que \u00abhace poco se public\u00f3 un estudio que dec\u00eda que uno de cada cuatro j\u00f3venes ve\u00eda normal la violencia en las relaciones de pareja\u00bb.<\/span><\/p>\n

Se refiere a los datos del Bar\u00f3metro 2017 de ProyectoScopio, elaborado por el Centro Reina Sof\u00eda sobre Adolescencia y Juventud, y que mostraban que un 27,4% de los j\u00f3venes de entre 15 y 29 a\u00f1os cree que la violencia de g\u00e9nero es una conducta normal en una pareja, mientras que el el 21,2% considera que es un tema politizado que se exagera.<\/p>\n

Gonz\u00e1lez de Garay, que public\u00f3 un estudio el pasado a\u00f1o sobre el sexismo en las pel\u00edculas espa\u00f1olas orientadas a p\u00fablico adolescente, afirma que \u00abla influencia de cualquier producto audiovisual en los espectadores est\u00e1 m\u00e1s que demostrada\u00bb<\/span> y recuerda que \u00abla adolescencia es una edad m\u00e1s controvertida, ya que no se tiene esa capacidad cr\u00edtica para analizar los mensajes y muchas veces se asumen los contenidos de forma directa\u00bb.<\/span><\/p>\n

Exigen mayor autocr\u00edtica a Autocontrol<\/span><\/strong>
\nVidal exige una mayor capacidad de autocr\u00edtica a las agencias reguladoras, en especial a la Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial, m\u00e1s conocida como Autocontrol. \u00abNo se puede permitir que un organismo que est\u00e1 controlado por anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicaci\u00f3n est\u00e9 satisfecho con su trabajo\u00bb, sentencia este investigador.<\/p>\n

Seg\u00fan este especialista, uno de los problemas de este tipo de organismos es que sus dirigentes \u00absiguen creyendo que solo se socializa en la escuela y en la familia,<\/span> cuando hoy en d\u00eda se socializa tambi\u00e9n<\/span> a trav\u00e9s de contenidos que escapan al control escolar y familiar, ya sean anuncios publicitarios, redes sociales, videojuegos o videoclips\u00bb<\/span>, por lo que considera que es importante \u00abfomentar el compromiso de los anunciantes y las agencias, sin tener que recurrir a sanciones\u00bb.<\/span><\/p>\n

Gonz\u00e1lez de Garay tambi\u00e9n pone el foco en los propios adolescentes, ya que \u00e9stos \u00abvan a ver lo que quieran ver, no lo que t\u00fa les digas que vean\u00bb, con lo que anima a mejorar \u00abla formaci\u00f3n, la educaci\u00f3n y la sensibilizaci\u00f3n, para que ellos mismos sean capaces de hacer un an\u00e1lisis cr\u00edtico de lo que est\u00e1n viendo,<\/span><\/strong> ya sea un contenido sexista, racista o de cualquier otro tipo\u00bb.<\/p>\n

Fuente:www.eldiario.es<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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